Comentários sobre tudo: placement

Spurlock, que ficou mundialmente conhecido depois do documentário "Super Size Me", voltou esse ano com "The Greatest Movie Ever Sold", que ainda não estreou no Brasil.

O documentário mostra o chamado product placement numa visão de dentro. O próprio filme foi financiado apenas com dinheiro proveniente de placement. Para quem está confuso, product placement é o que muitas vezes confundem com o termo "merchandising" aqui no Brasil. É inserir marcas dentro de novelas, séries e filmes, de forma discreta ou não, como estratégia de marketing.

"The Greatest Movie Ever Sold" usa o humor e entrevistas para mostrar como essa estratégia de marketing poderia prejudicar o desenvolvimento de um filme. "The fact you are having a conversation about a watch is ridiculous", disse Spurlock sobre uma cena em que James Bond e Vesper estão conversando no trem, em "Cassino Royale".

Ridículo ou não o fato é que o próximo filme da franquia 007 estava atrasado porque a MGM está com dificuldades financeiras. E graças a estratégia de placement o filme conseguiu dinheiro suficiente para ser uma das prioridades do estúdio.

"Dinheiro suficiente" nesse caso quer dizer US$45 milhões de dólares, um ótimo número comparado ao orçamento total dos últimos filmes, Cassino Royale com U$72 milhões e Quantum of Solace com U$225 milhões. A cifra também impressiona por ser o dobro do recorde anterior da indústria, de Minority Report, que arrecadou U$20 milhões de marcas como Lexus, Bulgari e American Express.

Para fazer um bom placement é preciso ter equilíbrio e coerência. Penso que no caso de James Bond as marcas apenas reforçam um personagem que é arrogante e gosta de luxo.